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秋風(fēng)漸遠(yuǎn)，冬意初臨，抖音“來江西曬個(gè)秋”&“賞皖南秋意濃”主題活動(dòng)在萬千用戶的熱情參與中圓滿落下帷幕。這個(gè)秋天，抖音生活服務(wù)攜手江西與安徽兩地文旅，以季節(jié)需求為核心，通過定制綜藝、明星打卡、政企聯(lián)動(dòng)、線下事件、熱點(diǎn)營銷等全鏈路營銷舉措，以豐富多彩的內(nèi)容生態(tài)與創(chuàng)新玩法，成功將線上內(nèi)容生態(tài)與線下消費(fèi)場景深度融合，讓贛皖大地的秋日美景走進(jìn)千萬用戶的視野，開啟了一場別開生面的賞秋之旅。
秋日消費(fèi)需求精準(zhǔn)洞察：從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化
抖音深度響應(yīng)用戶對(duì)季節(jié)限定體驗(yàn)的需求，以“秋日儀式感”為切入點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)江西和安徽多城自然人文類商家，分別發(fā)起#來江西曬個(gè)秋 與#賞皖南秋意濃 話題活動(dòng)，累計(jì)收獲話題總播放量2945萬，用戶投稿4275條，相關(guān)搜索UV突破406萬，同比增長19%。從江西婺源的篁嶺景區(qū)到安徽黃山的三塔景區(qū)，從葛仙村的千燈夜游到三清山的云海勝景，抖音平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)與交易場景實(shí)現(xiàn)深度融合，推動(dòng)江西與安徽兩地文旅目的地整體支付達(dá)GMV2.22億元，同比增長246%，讓從發(fā)現(xiàn)出行靈感至完成目的地消費(fèi)的全過程更加順暢自然。
明星效應(yīng)與達(dá)人種草：多維策略激發(fā)用戶參與
1.明星綜藝提升目的地?zé)岫?/strong>
抖音牽手“秋日男友”魏哲鳴前往江西上饒葛仙村拍攝文旅宣發(fā)視頻引發(fā)廣泛關(guān)注，路透內(nèi)容#在葛仙村偶遇魏哲鳴 登上上饒同城榜TOP1；主視頻發(fā)布后，#江西的秋日封神時(shí)刻 更登頂同城榜及全國種草榜TOP6�；顒�(dòng)還與綜藝《今晚組個(gè)局》實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，吳昕、代露娃、郭俊辰、何洛洛等明星演員前往上饒拍攝定制化文旅內(nèi)容，#上饒葛仙村千燈會(huì)偶遇明星 #何洛洛代露娃上饒葛仙村浪漫赴約 等路透內(nèi)容與節(jié)目看點(diǎn)登頂上饒同城榜TOP1，#組局團(tuán)在上饒千燈會(huì)一起祈愿 搶占同城榜TOP2。明星效應(yīng)有效激發(fā)用戶出行意愿，葛仙村交易額同比403%顯著增長，持續(xù)引爆目的地&商家出圈。
2.跨界達(dá)人創(chuàng)新內(nèi)容破圈
平臺(tái)結(jié)合江西上饒景區(qū)特色文化，首次創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)武術(shù)達(dá)人在三清山以“山間舞劍”創(chuàng)意演繹武俠意境，話題#仿佛看到了周芷若踏峰舞劍 上線3日內(nèi)火速獲贊4.8萬，商家抖音詳情頁曝光量超9000次，2周內(nèi)搜索UV與GMV分別實(shí)現(xiàn)48%與74%的環(huán)比增長。文旅創(chuàng)意達(dá)人則在鹿鳴谷以“薅羊毛”趣味視角詮釋商家特色，#挑戰(zhàn)用宣傳片換門票 等亮點(diǎn)策劃有效激發(fā)用戶互動(dòng)，2周內(nèi)推動(dòng)搜索GMV環(huán)比提升72%。
3.規(guī)�；_(dá)人種草助力內(nèi)容爆發(fā)
50余位跨界及垂類達(dá)人共同參與秋季種草內(nèi)容創(chuàng)作，整體曝光量突破千萬級(jí)別，覆蓋江西上饒、安徽黃山15家重點(diǎn)頭部商家，以多元化的內(nèi)容視角與持續(xù)的內(nèi)容輸出，形成從點(diǎn)到面的內(nèi)容爆發(fā)態(tài)勢，推動(dòng)江西#婺源曬秋的味道藏不住了 、安徽#潛入徽州的秋日畫卷 等城市賞秋熱點(diǎn)上榜，讓江西與安徽兩地秋景，以更生動(dòng)的方式呈現(xiàn)在用戶面前。
全域營銷與政企協(xié)同：構(gòu)建品效合一增長范式
線上，平臺(tái)通過熱點(diǎn)、直播、話題與商家開屏實(shí)現(xiàn)全鏈路營銷覆蓋；線下，聯(lián)動(dòng)上饒文旅打造“曬秋大事件”，并借助政務(wù)合作提升活動(dòng)公信力。平臺(tái)耦合綜藝IP與城市資源，協(xié)同文旅部門發(fā)布明星文旅推廣視頻，進(jìn)一步放大傳播聲量。“明星-內(nèi)容-場景”的立體化運(yùn)營模式，助力5大城市熱點(diǎn)登抖音熱榜，最高登榜全國種草榜TOP23，更推動(dòng)日均搜索UV同比增長21%，展現(xiàn)出線上線下協(xié)同對(duì)用戶消費(fèi)決策的深度影響。
隨著活動(dòng)落幕，江西與皖南的秋日盛景已化作千萬用戶手機(jī)中的精彩影像與難忘回憶。抖音生活服務(wù)發(fā)起的“來江西曬個(gè)秋”與“賞皖南秋意濃”話題活動(dòng)，不僅讓用戶在秋日收獲了精彩的旅行體驗(yàn)，也為江西與安徽兩地文旅商家?guī)砹藢?shí)實(shí)在在的增長。從內(nèi)容種草到線下打卡，從明星引燃到達(dá)人共創(chuàng)，抖音平臺(tái)正以其獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)與連接能力，持續(xù)為文旅行業(yè)注入新活力。
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