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從大運(yùn)河畔的熱鬧展覽到首鋼園里的賽事狂歡，從大型場(chǎng)館內(nèi)的密集演出到商場(chǎng)里的演藝新空間，當(dāng)下的北京，文商旅體融合發(fā)展熱浪洶涌。作為全國(guó)首批國(guó)際消費(fèi)中心城市、“雙奧之城”、歷史文化名城，北京正以“融合”為筆，繪就一幅文商旅體高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)圖景。
當(dāng)小小票根串聯(lián)起多元消費(fèi)空間，當(dāng)賽場(chǎng)熱血蔓延至城市的街頭巷尾，當(dāng)“為一個(gè)人奔赴一座城”成為文旅新潮流，不同產(chǎn)業(yè)之間的界限被悄然打破，“1+1+1+1>4”的協(xié)同效應(yīng)重塑著人們的消費(fèi)體驗(yàn)。這種創(chuàng)新探索，為超大城市轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了富有首都特色的實(shí)踐方案，為中國(guó)特色城市現(xiàn)代化寫(xiě)下了鮮活的北京注腳。
以展為媒 小小票根掀起消費(fèi)熱潮
走進(jìn)北京大運(yùn)河博物館的文創(chuàng)空間，婦好鸮尊冰箱貼、亞丑鉞斜挎包、雙面神人青銅頭像書(shū)簽……一個(gè)個(gè)殷商文明的符號(hào)憨萌可愛(ài)，令人愛(ài)不釋手。“之前的‘看·見(jiàn)殷商’展沒(méi)趕上，沒(méi)想到在這里還能買到這些網(wǎng)紅文創(chuàng)。”從廣東來(lái)京出差的謝女士頗為驚喜。“雖然展覽上個(gè)月就已經(jīng)結(jié)束了，但還是有不少觀眾特地來(lái)博物館購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品。”一位工作人員說(shuō)。
一片甲骨驚天下，千年漢字貫古今。今年夏天，“看·見(jiàn)殷商”展甫一亮相，便成文化頂流。“買票得拼手速！”通州居民張女士對(duì)“運(yùn)河之舟”并不陌生，“看·見(jiàn)殷商”展，卻讓她第一次在家門(mén)口感受到展覽“破圈”的魅力，“排隊(duì)時(shí)能聽(tīng)到天南地北的口音”。
來(lái)自上海的李先生，就是八方來(lái)客中的一員，拖著行李箱直奔北京大運(yùn)河博物館。“三千年前的商朝文物薈萃一堂，怎能錯(cuò)過(guò)！”展廳內(nèi)，李先生見(jiàn)證了婦好鸮尊這對(duì)“雙胞胎”文物的聚首。展廳外，各種造型的冰箱貼、挎包、盲盒、擺件，讓他看花了眼。
這是北京對(duì)單一展覽投入文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量最多的一次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近5個(gè)月的展期，“看·見(jiàn)殷商”展累計(jì)接待觀眾近20萬(wàn)人次，直接收入超2000萬(wàn)元，其中文創(chuàng)收入830.01萬(wàn)元，占比達(dá)41%。
博物館之旅，可不止于看。走出展廳，張女士先在戶外廣場(chǎng)趕了場(chǎng)“潞夏商韻·遇見(jiàn)好物”市集，甜脆的龐各莊西瓜瞬間消解了暑氣，傍晚又在三大文化建筑漫步賞景，還憑展覽的票根在D.P.ONE源·心街區(qū)吃了頓85折晚餐，“沒(méi)想到，一趟觀展，能有這么豐富的體驗(yàn)。”
“票根活動(dòng)真是聚人氣，那會(huì)兒最忙的一天進(jìn)店客流達(dá)到160人次。”聚源京蒙情餐廳店長(zhǎng)王世宇說(shuō)。展覽也為餐廳積累了一批回頭客，每逢周末，王世宇就能看到幾張熟面孔。
一張小小票根，串聯(lián)起更多的消費(fèi)場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，“看·見(jiàn)殷商”展期間，城市副中心的三大重點(diǎn)商圈消費(fèi)規(guī)模達(dá)83.75億元，四大重點(diǎn)商業(yè)綜合體營(yíng)業(yè)額超10億元。
從單一文物展示，到“可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播”的文化盛宴——這種轉(zhuǎn)變背后，是北京在文化展覽領(lǐng)域探索文商旅體融合的新機(jī)制。由市委宣傳部、市文物局牽頭，市區(qū)兩級(jí)跨部門(mén)協(xié)調(diào)機(jī)制建立，旅游線路、重點(diǎn)商圈、體育賽事、文藝演出等各類資源得以整合，讓市民游客感受到北京的多元魅力。
賽事引流 多元融合激活消費(fèi)增量
國(guó)慶中秋假期，首鋼園化身歡樂(lè)的海洋�；┐筇_(tái)腳下，大屏幕前人群蔓延至百米開(kāi)外，這不是頂流演唱會(huì)，而是2025WTT北京大滿貫“莎頭組合”王楚欽/孫穎莎的混雙比賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”。
人群中，家住石景山的資深球迷李卉席地而坐，吶喊助威。“咱北京真是太‘寵粉’了！”李卉常年跟著國(guó)乒“南征北戰(zhàn)”。以往，她看完比賽就走人，這次WTT賽事可不一樣：在觀賽之余可以品美食、買文創(chuàng)、看藝術(shù)展、玩空中蹦極，還能坐著主題巴士逛商圈。“明年我當(dāng)你們的向?qū)В?rdquo;李卉在微信群里邀請(qǐng)外地球友明年來(lái)北京。
賽場(chǎng)內(nèi)，選手揮拍扣殺點(diǎn)燃激情；賽場(chǎng)外，“跟著賽事去旅行”已成風(fēng)尚。山東球迷樂(lè)樂(lè)走出首鋼園，游玩行程安排得更滿：先去法海寺，再去模式口歷史文化街區(qū)，還有故宮、前門(mén)大街和白塔寺，“原來(lái)北京不只有厚重的歷史底蘊(yùn)，也有朝氣蓬勃的城市活力！”
一場(chǎng)賽事，全城響應(yīng)，考驗(yàn)著城市的內(nèi)功和積淀，彰顯城市的溫度和格局。
今年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽期間，北京首次推出“中網(wǎng)嘉年華第二現(xiàn)場(chǎng)”計(jì)劃，在京內(nèi)打造3大“超現(xiàn)場(chǎng)”旗艦點(diǎn)位、9個(gè)觀賽派對(duì)及1處京外觀賽點(diǎn)位。“在草坪觀賽區(qū)和大家一起為球員鼓掌，就和在現(xiàn)場(chǎng)觀賽的感覺(jué)一樣。”“90后”莉莉是鄭欽文的粉絲，在她看來(lái)，中網(wǎng)掀起了一場(chǎng)全民參與的網(wǎng)球文化熱潮，“是球迷相聚在北京狂歡的‘大派對(duì)’。”
當(dāng)體育賽事從單一的競(jìng)技表演，擴(kuò)展為融合文化、旅游、商業(yè)的復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景，就為城市增加了一張與時(shí)尚潮流同頻共振的“活名片”。工人體育場(chǎng)內(nèi)，觀眾加油助威聲此起彼伏，三里屯商圈迎來(lái)全世界的球迷；國(guó)家體育場(chǎng)里，超6萬(wàn)名觀眾為電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員吶喊助威，也帶動(dòng)周邊酒店與商圈熱度攀升；大運(yùn)河畔，龍舟競(jìng)渡激發(fā)兩岸消費(fèi)熱潮，為期三天的龍舟嘉年華活動(dòng)吸引觀眾18萬(wàn)人次……
數(shù)據(jù)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的窗口——賽事舉辦期間，中網(wǎng)所在亞奧商圈累計(jì)客流達(dá)622.26萬(wàn)人次，消費(fèi)額達(dá)9.77億元；WTT所在新首鋼商圈累計(jì)客流達(dá)112.98萬(wàn)人次、消費(fèi)額達(dá)4.68億元。作為“雙奧之城”的北京，賽事流量正轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。
演出聚勢(shì) 帶動(dòng)吃喝玩住“一條龍”
今年，北京奧運(yùn)場(chǎng)館迎來(lái)史上最密集演出季，幾乎每逢周末節(jié)假日，“鳥(niǎo)巢”、“冰絲帶”、五棵松體育館等場(chǎng)館就有大型演出輪番上演。以“鳥(niǎo)巢”為例，全年共舉辦56場(chǎng)次萬(wàn)人以上大型活動(dòng)，預(yù)計(jì)觀演觀賽超300萬(wàn)人次。
“為一個(gè)人赴一座城”，演出與城市的雙向奔赴，已成為城市文旅消費(fèi)的新坐標(biāo)，而首都北京，無(wú)疑走在新消費(fèi)的前列。
市民小高今年就先后在“鳥(niǎo)巢”和五棵松體育館追了鳳凰傳奇、陳奕迅、孫燕姿三場(chǎng)演唱會(huì)，越聽(tīng)越上癮。“場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)的氛圍是令人震撼的程度，配套服務(wù)也很貼心，餐食賣得不算貴，買個(gè)文創(chuàng)水杯就能無(wú)限續(xù)水，雨天還免費(fèi)發(fā)雨衣，北京辦演唱會(huì)的水平超贊！”
大型演出聚勢(shì)，也帶動(dòng)周邊吃喝玩住娛購(gòu)消費(fèi)明顯增長(zhǎng)。4月至6月，張杰、鳳凰傳奇、林俊杰等明星演唱會(huì)期間，“鳥(niǎo)巢”周邊月色碼頭、玲瓏之夏夏日美食廣場(chǎng)等商業(yè)區(qū)營(yíng)業(yè)額同比常態(tài)增長(zhǎng)30%；北辰五洲大酒店和北辰五洲皇冠國(guó)際酒店滿房天數(shù)超過(guò)40天，平均房?jī)r(jià)較平時(shí)提升15%。
當(dāng)機(jī)制創(chuàng)新為文化資源賦能，當(dāng)活動(dòng)牽引與產(chǎn)業(yè)融合同頻，北京文商旅體融合發(fā)展正迎來(lái)前所未有的重大機(jī)遇——
北京電影生活節(jié)期間，開(kāi)展300余場(chǎng)各類活動(dòng)，帶動(dòng)全市30余個(gè)重點(diǎn)商圈、1100余家門(mén)店深度參與，累計(jì)吸引客流7666萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)251.7億元；“跟著北影節(jié)來(lái)懷柔”活動(dòng)拉動(dòng)懷柔區(qū)接待游客160.12萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.67%，消費(fèi)5.68億元。
“作為文化中心與國(guó)際交往中心，北京在集聚頂層文化IP、高能級(jí)國(guó)際賽事、高端會(huì)展演藝資源方面，擁有其他城市難以比擬的資源稟賦，要將這種資源稟賦真正轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)引擎。”中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員賴陽(yáng)分析，推動(dòng)文商旅體深度融合，正是培育高端體驗(yàn)型消費(fèi)、提升城市消費(fèi)能級(jí)和國(guó)際吸引力的關(guān)鍵所在。這個(gè)融合了多元業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將成為助推北京經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)一個(gè)極具活力的“新引擎”。（記者 馬婧 潘福達(dá) 楊天悅）
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